在剛剛過(guò)去的一年，蘭州文旅深入推進(jìn)落實(shí)1139工作部署，做強(qiáng)主體、做大產(chǎn)業(yè)、做優(yōu)特色、做實(shí)消費(fèi)，統(tǒng)籌做好以文化人、以文惠民、以文潤(rùn)城、以文興業(yè)“四篇文章”，全域推進(jìn)實(shí)施大規(guī)劃、大景區(qū)、大項(xiàng)目、大配套、大服務(wù)、大營(yíng)銷(xiāo)，努力讓蘭州這座西部城市“蝶變”為西部旅游大環(huán)線重要樞紐站、國(guó)家黃河文化旅游目的地和國(guó)際絲綢之路黃金段文化旅游示范區(qū)。2024年，全市文旅市場(chǎng)高開(kāi)穩(wěn)走、高位運(yùn)行、多點(diǎn)開(kāi)花，假日旅游市場(chǎng)持續(xù)活躍，消費(fèi)活力加速釋放，文旅業(yè)態(tài)更新升級(jí)，文創(chuàng)產(chǎn)品出圈出彩，生動(dòng)展現(xiàn)出我市文旅行業(yè)的火熱運(yùn)行與蓬勃發(fā)展。
多個(gè)景區(qū)游客量大增
“中山橋‘堵橋’了、快艇開(kāi)得‘冒煙’了、乘坐羊皮筏子的游客根本拉不完……”這樣的諸多調(diào)侃，流露出眾多網(wǎng)友對(duì)蘭州的夸贊，也表達(dá)了廣大游客對(duì)蘭州的喜愛(ài)之情。2024年，蘭州接連火爆出圈，無(wú)論是春風(fēng)拂過(guò)的黃河兩岸，還是艷陽(yáng)高照的中山橋，抑或是秋日里的美食街區(qū)，都吸引了來(lái)自全國(guó)各地的眾多游客。
美麗的黃河之濱成為全國(guó)游客心中“說(shuō)走就走”的打卡地、“詩(shī)與遠(yuǎn)方”的大舞臺(tái)，成就了人和景美的一幅生態(tài)畫(huà)卷�？梢哉f(shuō)，這既是“黃河之濱也很美”品牌效應(yīng)的持續(xù)發(fā)力，也是蘭州文旅融合發(fā)展煥發(fā)出的獨(dú)特魅力。
2024年4月，在黃河岸邊，一場(chǎng)萬(wàn)人合唱刷屏網(wǎng)絡(luò)。塔影河聲中，市民和游客揮舞著手機(jī)閃光燈和熒光棒，將氛圍感拉滿�！斑@么熱鬧的蘭州你還不來(lái)嗎？”一時(shí)間，這一相關(guān)話題網(wǎng)絡(luò)瀏覽量超過(guò)了1.7億次，也讓蘭州迅速走紅，并進(jìn)一步點(diǎn)燃了“五一”小長(zhǎng)假的火爆。蘭州市文化和旅游局的數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，蘭州接待游客595萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)28.23%；旅游收入38億元，同比增長(zhǎng)31.92%。
國(guó)慶假期，以中山橋、金城關(guān)·黃河古渡為代表的多個(gè)景區(qū)游客量大增，屹立于黃河之濱的百年中山鐵橋再一次成為游客打卡地。全國(guó)游客慕名而來(lái)，乘黃河游艇追波逐浪，在中山橋上觀河望景，整個(gè)金城關(guān)·黃河古渡景區(qū)都開(kāi)啟了“人從眾”模式。去年10月5日，僅中山橋片區(qū)日接待游客最高超過(guò)20萬(wàn)人次，達(dá)到歷史峰值。
同時(shí)，我市以推動(dòng)全域旅游發(fā)展為目標(biāo)，著力推進(jìn)大規(guī)劃、大景區(qū)、大項(xiàng)目、大配套、大服務(wù)、大營(yíng)銷(xiāo)，深入推進(jìn)文旅融合，黃河樓、蘭州老街、水墨丹霞等一批體現(xiàn)黃河文化符號(hào)的景區(qū)景點(diǎn)受?chē)?guó)內(nèi)外游客熱捧，旅游綜合接待和服務(wù)保障能力得到了全面提升，“黃河之濱也很美”城市品牌的影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。
文旅融合成果出圈出彩
2024年，我市提前謀劃，通過(guò)實(shí)施一系列文旅促消費(fèi)行動(dòng)、舉辦多元營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)等，滿足游客多樣化需求，推動(dòng)文旅市場(chǎng)進(jìn)一步繁榮。通過(guò)多方面的提質(zhì)增效，我市旅游市場(chǎng)成績(jī)斐然，文旅消費(fèi)穩(wěn)步增長(zhǎng)，諸多文旅融合成果出圈出彩。
為不斷推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，2024年蘭州市文化和旅游局籌劃合作實(shí)施走出去、請(qǐng)進(jìn)來(lái)招商20余次，完成簽約資金43.395億元，到位資金8.7億元。同時(shí)，為了推進(jìn)文旅深度融合發(fā)展，精心推介10條“快進(jìn)慢游”主題旅游線路和8條“煙火蘭州”主題旅游線路，廣受大眾歡迎。此外，還精心推出了“黃河頌·大有蘭州”、馮鞏迎新相聲晚會(huì)等精彩活動(dòng)，讓更多瞬間流量變成穩(wěn)定消費(fèi)增量。
我市還充分挖掘特色優(yōu)勢(shì)，全域發(fā)力推進(jìn)“大項(xiàng)目”，全域提標(biāo)完善“大配套”，多管齊下構(gòu)建“快進(jìn)”旅游通道。其中，依托環(huán)蘭骨干路網(wǎng)規(guī)劃布局，全面推進(jìn)鐵旅融合、路旅融合、航旅融合；旅游風(fēng)景道、自駕車(chē)房車(chē)營(yíng)地、特色服務(wù)區(qū)等“交旅融合”提質(zhì)升級(jí)；恢復(fù)4條、新開(kāi)2條國(guó)際航線，加密7條國(guó)內(nèi)航線，豐富和加密經(jīng)蘭航空和鐵路班次；開(kāi)通青城古鎮(zhèn)、吐魯溝等35條精品旅游線路直通車(chē)，打通景區(qū)通達(dá)“最后一公里”，力求把蘭州打造成西部旅游大環(huán)線重要樞紐和旅游目的地。
2024年，我市各大景區(qū)、街區(qū)等旅游熱度持續(xù)攀升，“特種兵式旅游”、City Walk(城市漫步)等新玩法不斷打破傳統(tǒng)旅游邊界，為行業(yè)發(fā)展帶來(lái)嶄新氣象。文旅市場(chǎng)在創(chuàng)新供給、旅游消費(fèi)政策提振信心等多重因素促進(jìn)下，游客的消費(fèi)需求得到集中釋放，旅游業(yè)在改變“觀光強(qiáng)休閑弱”“游強(qiáng)購(gòu)弱”等方面持續(xù)發(fā)力，在拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中呈現(xiàn)出獨(dú)有的活力。
講好蘭州文物背后的故事
2024年，持續(xù)升溫的“博物館熱”依然是蘭州文旅發(fā)展中的一大亮點(diǎn)。其中，人氣最旺、引發(fā)話題最多的當(dāng)屬在蘭各大博物館的花式文創(chuàng)產(chǎn)品。各種頗具創(chuàng)意形態(tài)的文創(chuàng)產(chǎn)品，有吃有穿、有玩有戴，全方位、多形式地展示了蘭州的歷史文化和風(fēng)土人情，增強(qiáng)了大眾的文化認(rèn)同，也激活了文旅市場(chǎng)的消費(fèi)動(dòng)力。
其中，除常設(shè)展以外，蘭州市博物館以平均每?jī)蓚�(gè)月更迭一個(gè)新展的頻率，讓市民與游客有了更多的選擇。在2024年里，“抗戰(zhàn)烽火中的少年兒童”圖片展、“腔調(diào)有痕”秦腔近代收藏(捐贈(zèng))實(shí)物展、“小故宮大氣象——瞿曇寺明清回廊壁畫(huà)復(fù)原臨摹特展”“鑒照古今——天水地區(qū)銅鏡專(zhuān)題展”等展覽也分別在八路軍蘭州辦事處紀(jì)念館、蘭州秦腔博物館和甘肅簡(jiǎn)牘博物館亮相。
近年來(lái)，蘭州市積極利用數(shù)字化轉(zhuǎn)型，依托VR/AR、云平臺(tái)、5G網(wǎng)絡(luò)等新科技，加強(qiáng)文博虛擬展廳建設(shè)，把市縣重點(diǎn)場(chǎng)館建設(shè)成名副其實(shí)的“城市會(huì)客廳”，實(shí)現(xiàn)蘭州文物藏品的可視化呈現(xiàn)、互動(dòng)化傳播、沉浸式體驗(yàn)，充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體、視聽(tīng)平臺(tái)等載體，挖掘好、講述好、傳播好蘭州文物背后的精彩故事。
此外，在市博的“蘭小五”文創(chuàng)系列精品帶領(lǐng)下，我市各類(lèi)文創(chuàng)產(chǎn)品也相繼推出，每一件都會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議，一條條風(fēng)趣的熱評(píng)代表了廣大網(wǎng)友對(duì)這些文創(chuàng)產(chǎn)品的深度認(rèn)可和喜愛(ài)。這些精美的文創(chuàng)走入景區(qū)、特色街區(qū)，不僅進(jìn)一步激發(fā)了市民和游客想要親臨博物館一睹文物真容的強(qiáng)烈愿望，更在展現(xiàn)蘭州獨(dú)特地域文化的同時(shí)，成為消費(fèi)新熱點(diǎn)、產(chǎn)業(yè)新亮點(diǎn)。
短評(píng)
蘭州，這座黃河穿城而過(guò)的城市，2024年以來(lái)在文旅融合上持續(xù)發(fā)力，展現(xiàn)出別樣的魅力。從“黃河之濱也很美”到各大城市打卡點(diǎn)的火爆出圈，蘭州憑借其得天獨(dú)厚的自然景觀，還有深厚的文化底蘊(yùn)，打造出一系列文旅新亮點(diǎn)。
“黃河之濱也很美”已成為蘭州的新名片。通過(guò)深度挖掘黃河文化，蘭州成功打造了黃河樓、夜游黃河等地標(biāo)文旅項(xiàng)目，年均接待游客數(shù)量可觀。這些項(xiàng)目不僅讓游客領(lǐng)略到了黃河的壯麗景象，更通過(guò)文化展示和體驗(yàn)活動(dòng)，讓黃河文化深入人心。
打卡點(diǎn)的火爆展現(xiàn)了蘭州這座城市的現(xiàn)代與時(shí)尚。高樓林立、霓虹閃爍，蘭州在保留古老韻味的同時(shí)，也展現(xiàn)出了現(xiàn)代化都市的繁華景象。社交媒體上的熱門(mén)話題和打卡點(diǎn)，讓蘭州的城市形象更加深入人心。
蘭州的美食和人文景觀也是文旅發(fā)展的一大亮點(diǎn)。蘭州牛肉拉面、羊肉等美食吸引了無(wú)數(shù)食客，而古老的中山橋、甘肅博物館等人文景觀則為游客提供了豐富的文化體驗(yàn)。
可以說(shuō)，蘭州文旅的亮點(diǎn)在于其古韻與新風(fēng)的完美結(jié)合。通過(guò)挖掘傳統(tǒng)文化、打造現(xiàn)代都市景觀、豐富美食和人文體驗(yàn)，成功吸引了大量游客前來(lái)體驗(yàn)。未來(lái)，蘭州文旅將繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，打造更多旅游亮點(diǎn)和打卡點(diǎn)，讓這座城市的文旅魅力持續(xù)綻放。(蘭州日?qǐng)?bào)社全媒體首席記者 李超)